차례:
5 % 알코올을 함유 한 반짝이는 체리, 라임 또는 망고 맛의 물인 화이트 클로 가 미국 시장을 휩쓸고 있습니다. 2016 년에 출시 된이 음료 는 슈퍼마켓과 바에서 매진 되었으며 , 예상치 못한 대중들 사이에서 바이러스 성 현상이되었습니다. 젊은이들은 최근 대학, 파티 애호가 그리고 최근까지 도착했습니다. 무의식 마시는 맥주와 예거 마이스터를 끝내야합니다.
Nielsen의 연구에 따르면 1 년 동안 알코올 이 함유 된 탄산수의 판매는 210 % 증가했으며 Smirnoff 나 Corona 와 같은 큰 브랜드 는 자체 음료 버전을 판매 하지만 White Claw는 더 유명한. 매출은 320 % 증가했다.
젊은 술꾼들 사이의 맛 변화는 아시아나 미국보다 소심하지만 유럽에도 도달 하는 세계적인 추세 입니다. 최근 밀레 니얼 세대와 밀레니엄 세대가 시작된 첫 번째 밀레니엄 세대 는 맥주 나 칼로 마초를 리터로 마시지 않습니다 .
후자는 화이트 클로의 큰 주장 중 하나였습니다. 12 온스 캔 (약 33cl에 해당)에는 100 칼로리와 2 그램의 탄수화물이 있습니다. 이에 비해 맥주에는 142 칼로리와 11 그램의 탄수화물이 있습니다. 그리고 알코올 함량은 비슷하지만 지금까지 존재했던 칵테일 중 이미 가장 유사한 음료보다 훨씬 적습니다. 요컨대, 마치 맥주처럼 마실 수 있습니다. 숙취 가 아니라고 널리 퍼져 있다는 아이디어 는 발명품입니다. 그러나 그것은 또한 주장으로 작용합니다.
beer: makes you fat. makes you hungover
whiteclaw: 100 calories. can’t get hungover off water. cheap af. clearly superior https://t.co/LbClzPFQg8
- bren ⭐️ (@brenna_werst) August 20, 2019
바이러스 성 음료
그러나 이번 여름까지 White Claw 붐은 젊은 청중의 취향 변화뿐만 아니라 성공적인 마케팅 전략 과도 관련이 있습니다.
Four Loko 및 LaCroix 와 같은 탄산수 와 '천연'맛은 오랫동안 미국에서 성공적으로 판매되었습니다 . 그 성공은 밀레니엄 세대, 특히 여성들 사이에서 엄청났습니다. Stacey Ritzen 이 Daily Dot에서 지적한 것처럼 White Claw는 알코올을 첨가하고 우연히 그런 음료에서 "여성스러운"sambenito를 제거하여 목표를 달성했습니다.
오버 나이트 화이트 클로는 미국 언론이 “브로 문화” 로 알고있는 대중에게 인기를 얻었습니다 : 중상급 청소년, 이성애자, 대다수가 백인 (그러나 흑인처럼 이야기하는 사람들) , 대학 형제 관계에서 만나 운동복을 입는 사람.
6 월 25 일 YouTube에서 White Claw의 패러디를 발표 한 Trevor Wallace 와 같은 만화의 인기 는 이미이 하위 문화권에서 달성 된 인기 를 위해 2 백만 회 이상의 조회수를 도왔습니다 . "발톱을 마실 때 법이 아닙니다" 라는 슬로건 은 술을 미친 것처럼 사는 사람들 사이에서 일종의 자발적인 바이러스 성 농담이되었습니다.
이 회사는 또한 모든 곳에서 음료가 홍보되는 Coachela 축제 와 같은 형제 문화의 진원지 인 올바른 장소에서 기존 광고를 수행하는 방법을 알고 있습니다. 인터넷은 나머지를 수행했습니다. 음료는 수많은 밈의 주인공이되어 점점 인기를 얻었습니다.
Clawdashians는 너무 좋아 보이지 않았다 #whiteclawgang
화이트 클로 (White Claw) 현상이 명백히 미국식이라는 것은 의심의 여지가 없지만, 우리는 이미 이것이 어떻게 작동하는지 알고 있습니다. 트렌드는 스페인보다 늦게 나올 것 입니다. 세계 수준. 일본의 최신 유행은 이와 관련이 있습니다 : 맥주와 같이 모방 한 음료보다 건강하게 보이는 맑은 제로 칼로리 음료.
우리는 설탕과 알코올 섭취가 건강에 미치는 영향을 점점 더 많이 인식하고 있으며, 젊은이들은 계속 마시는 것을 원하지만 다른 방식으로하고 있습니다. 흰 발톱은 담배를 피우는 것이 맥주를 만드는 것입니다 . 그것이 더 건강한 대안이라는 것이 또 다른 문제입니다.
